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从周扬青的爆款分手信,聊聊素人打造线上影响力的4个关键点

来源:连云港招聘通 时间:2020-04-29 作者:连云港招聘通 浏览量:

4月23日读书节,罗志祥前女友周扬青在微博发出一封1400余字的分手信,引发了一场浩浩荡荡的全民吃瓜事件。

该条微博最终获赞2000万,评论超过1百万,有超过45万人转发。

数据如此火爆并不令人意外,公子认为,它跟3个因素有关。

第一,内容。

内容直指一线明星出轨,有梗有料,天然容易引发大众极大的八卦热情。

第二,干系人。

这里的干系人,主要指发文博主及文中描述的对象。

该微博发布前,周扬青已有600万粉丝,妥妥的大V。

无论账号权重还是影响力,都足以确保她发布的任何内容都能获得广泛关注和传播。

文中对象罗志祥更不用说,长期都是高流量一线明星的代表人物。

第三,平台。

仔细看看每天的微博热搜,不难发现9成内容都跟娱乐八卦相关。微博先天的调性,确实也比较适合这类内容的传播。

因此,话题、干系人与平台,共同缔造了这样一条现象级爆款。

当然,对于咱们绝大多数普通人来说,注定很难获得这样的爆款与关注,但信息时代,想要更好地打造自己的线上影响力,一定有章法可循。

其最核心点,是找到一个合适的平台,并持续输出与之相匹配的内容。

而在流量为王的时代,前者,某种程度甚至比后者重要得多。

比如,如果你是个小V甚至纯素人,在微博上哪怕内容再劲爆,都未必能引起什么水花,但换到一个合适的平台,则不尽然。

何谓“合适的”平台?它应该满足4个关键维度。

1.传播难易度。

2.受众匹配度。

3.变现丰富度。

4.运营友好度。

从2018年开始,公子专注新媒体写作两年,涉足过二十多家平台,4个维度都能打高分的,在我心里的第一选择,是今日头条。

具体的理由,我逐项来说一说。

一、传播难易度



想要打造线上影响力,第一重要的,当然是传播。更直白点,就是你文章的阅读数据。

毋庸置疑,所有的新媒体平台中,公众号的粉丝粘性最高,但最大的问题是,公众号已经是红海状态,一个新号放在今天从0开始做,难度非常高。

而以内容推荐机制为底层逻辑的今日头条,让素人创作者迎来了春天。

只要你的内容确实好,能为读者带来价值,即便粉丝为0的新作者,在头条也可以比较容易地获得十万+、甚至百万+的曝光量。

有传播、有流量,才有涨粉与变现,同时对于创作者而言,不断获得正向反馈,也才能更好地激励他们持续创作出更好的内容。

二、受众匹配度


2018年我转型做职场和个人成长领域类内容,除了我10年500强的经历,能确保我内容输出的厚度和深度,同样重要的,是我当时1000多的微信好友和为数不多的社群,9成以上都是过往同事和资深职场人。

这类人,我写小说、影评、故事他们都不爱看,但我写创业反思和职场心得,他们就特别爱看。

这正是因为我的内容方向,较好地匹配了我第一圈层的受众。

我的公众号,就是这样做起来的。第一篇写华为狼性的文章,就爆了十万+。

后来我发现,在今日头条,这样的匹配更容易,也更快。

系统会根据你的标题及内容里的关键词,将文章推送给最可能感兴趣的受众,根本不用你费尽心思再去转朋友圈和社群。

这就是智能内容推荐算法。

作为创作者,我们唯一要做的,是认真打磨标题和内容,使之更好地被系统识别,从而更精准地推送给我们预设的目标受众。

唯有如此,你的内容才会有好的传播效果,也才真正具备建立影响力的基础。

在头条写作一年多,我写出了上百篇十万+,十多篇百万+,也因此,粉丝做到了将近五十万。

三、变现丰富度



最初玩新媒体,我一度以为的变现,就是通过写爆款文章获得更多的文末广告展示,同时获得广告费。

但其实,对新媒体来说,这只是最基础、也最初级的变现方式。

且不同平台的流量变现门槛,截然不同。比如今日头条是开通发文就有广告收益,而其他多数平台,都需要通过新手期或者转正之后,才有收益。

目前,我在多个平台都获得了不同程度的变现。

比如企鹅号、趣头条、新浪看点、搜狗号等,主要通过广告流量变现。

百家号,主要通过广告流量、专栏进行变现。

公众号,主要通过外接广告、售卖自己的课程、流量主和用户打赏进行变现。

而在今日头条,变现方式就丰富多了。

既有图文广告、悟空问答、微头条这种基础流量变现,也有青云计划、付费圈子、付费专栏等进阶变现,还有MCN签约、星图合作等高阶商务变现。

在头条,创作者既可以走爆款路线,也可以走专业路线,还可以注册公司申请MCN,走团战路线。

目前我的头条MCN在职场教育板块始终排名前列,矩阵粉丝已超过300万,也为成员们对接了不少商务合作,帮助大家获得了更多的变现与曝光。

以上任何一条路线走稳了,收入都非常可观。

四、运营友好度



《孟子》有云:天时不如地利,地利不如人和

指的是古代作战时,自然气候条件不如地理环境重要,而地利环境,又不如人心向背重要。

其实玩新媒体,也是一样。

所谓新媒体的“人和”,指的便是一个平台的运营人员,是如何看待创作者,及如何与他们相处的。

在接触头条前,我对所谓“平台运营”完全没有概念。因为这种角色,对我而言基本是完全透明的。

如果我的账号没出问题,我也从不认为会跟他们产生任何交集。

这种认知,在2018年10月份被彻底打破。

那时我获得了第一篇青云计划奖,头条职场的Mona同学加了我微信,将我拉入优质作者群。

从此后,Mona会及时帮我们推荐文章,经常在群里组织心得分享,帮助大家提升写作技巧,还会第一时间同步平台最新动态。

后来对接人换成了可可同学,也是一样的尽心尽责。

我记得有一次,我有一篇写华为的文章一直审核不通过,当时已经下班,但可可一直在帮我定位问题,最终发现了问题,让我的文章得以顺利发布,最终成了爆款。

我曾为一个健康领域的MCN成员协调账号认证事宜,按照要求提交材料后,领域负责人Beans半小时就搞定了。

我开了头条写作营,本来挺担心平台会有想法,但不管是可可还是其他几位运营同学,都无一例外表示了支持,还为我们提供了很多专属福利,帮助学员们更快获得平台权益。

就在前几天,我还听一些学员们反映过这样的信息:

他们都接到过一个北京座机打来的电话,对方在电话里称,自己是今日头条的,他们的文章标题有点问题,最好尽快修改以获得更好的推荐效果,还给出了明确的修改建议。

他们说,那一刻,真有点受宠若惊。

因为,真的从来没想过为了区区一篇文章标题,居然会有平台运营专门打来电话,帮助你一起做优化调整。

……

以上事件,在我1年多时间里与头条运营同学的对接中,仅占很小的一部分。

我逐渐认识到:对新媒体写作来说,平台运营,就像一个公司的HR。

他们是一扇窗,让身为创作者的你能通过他们,清楚地看到这个平台的发展与格局。

也正是因为有这样一群人在,才更好地促进了创作者在平台的快速发展、变现及影响力打造。

五、写在最后



对于写作者来说,这是一个最好的时代。

因为互联网和新媒体的蓬勃发展,写作的门槛,变得越来越低。

不管你什么学历、什么背景,只要识字、会用电脑或手机,就可以通过写作传递价值观,传播影响力,甚至实现持续变现与商业价值。

而对于素人来说,这一切的前提,是两个。一个向外,一个向内。

向外,选对“合适”的平台。

传播容易、受众广泛且匹配、变现门槛低且路径丰富、平台运营足够友好,就叫合适。

而今日头条,无疑是上上之选。

向内,打铁还得自身硬,你自己当然也要有与之匹配的内容输出力。

学会根据平台调性、受众定位和数据反馈,不断调整自己的内容方向。

做到内外兼修,即便是素人,也一定能快速崛起,打造起属于自己的个人品牌和线上影响力。

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